改革开放以来,中国制造业实现了长足发展,大批制造业企业逐渐成长,开始参与国际竞争。但长久以来,我国制造业发展模式以劳动密集型为主,处于产业链低端。这就造成我国尽管成为名副其实的“世界工厂”,却很少有在国际上广为人知的制造业品牌。反观欧美,著名制造业企业的品牌在全球家喻户晓,即便是日韩,也有索尼、三星等在国际市场上响当当的名号。 这种品牌影响力的差异,不仅仅影响了全球用户对中国制造的认知程度,还直接影响了国内制造业企业的利益。苹果公司iPhone的利润分成比例,就是最好的例子:生产和销售一部iphone手机,美国、日本、韩国分别凭设计和技术获得49.4%、34%和13%的利润分成,而负责制造的中国企业靠生产仅能获得不到4%的利润分成。 这样的例子不胜枚举。清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师郑毓煌教授表示,目前为止中国没有世界级的制造业品牌,原因主要有三点:第一,累积时间短,中国发展经济的时间比较短;第二,中国企业对“以顾客为中心”的先进营销理念认识不够,这个理念包括了产品或服务给顾客的价值、满意度、忠诚度等;第三,竞争环境缺乏以及政府监管不力,目前政府没有为企业提供一个公平竞争的环境,对待那些劣质企业的监管力度不够。